“各位美人粉，象山红美人已经畅销二十几年了，今天直播间福利多多，除了优惠券可叠加多次使用外，最大的福利是主播手中的‘全球’限量款红美人包装礼盒，数量有限，先到先得！”冬至临近，难掩寒意袭人，但是象山县墙头镇西沪村先浩家庭农场里，却是一片火热。12月19日上午9时，中国邮政集团有限公司浙江省象山分公司联合宁波建设工程学校开展了一场2024“源源乡音”象山红美人的溯源直播活动，吸引了众多粉丝前来。

此次带货采用的是中国邮政集团自主开发的邮乐网电商平台。邮乐农品是邮乐网专门打造的农产品专区，依托中国邮政遍布全国的4.7万邮政支局所以及30万便民服务站进行农产品销售，能够迅速将优质农副产品推广到全国各地，方便用户知晓、购买。去年9月，在象山县农副产品供应链赋能中心的推动下，中国邮政象山县分公司携手宁建电子商务专业，共同创建了“半岛味道”农品馆直播带货团队，先后代运营抖音店铺和邮乐小店。

接到活动通知后，宁建师生经过一周的筹备，完成了从内容策划、海报制作、宣传引流、话术设计到直播间的搭建等一系列工作。得益于常规的项目化教学和日常的直播实践训练，学生们早已具备了娴熟的带货能力。在张弛有度的节奏中，短短1个小时，他们就收获1万次的点赞数，新增粉丝数101人，产品销售覆盖宁波、绍兴、广东等多个地区。

本次直播中，由宁建艺术设计专业师生共同设计的红美人包装首次公开亮相。这款包装融入了象山非遗文化元素，在构图上采用平铺的农民画形式，并以大场景手法描绘出丰收的喜悦，与其他包装盒相比更具文化气息和精神内涵。此包装一经推出，深受欢迎，公屏上不断出现“这个包装很精致”“盒子能多送我几个吗？”等弹幕。

自2022年以来，宁波建设工程学校电商专业坚持“走出去、引进来”，将市场引入课堂，将课程对接岗位。通过自主创建和校企合作，将越来越多的可视化平台运用在教学中，走出了一条为象山特色直播代言的产教融合道路。同时还尝试专业融合，和旅游服务专业共同开发编写了《中职电商直播礼仪》校本教材；发挥专业合力，与艺术设计专业联手，做好土特产大文章，开发设计出象山海鲜系列销售包装“浔鲜鉴”和地方特色点心包装“麦小象”等。在专业教学和实训中带领学生开展跨专业学习，宁建开创了“电商+N”人才培养新模式。

当“象山之光”“活力橙”“乡村浮雕”和“新中式田园风”等这些直播金句和橘中“爱马仕”在红美人采摘源头相遇，带来的不仅仅是一场视觉与味觉的双重盛宴，更是一场惊艳的“美人文化”大盛会。

“虽然不是第一次来到实地带货，但却是第一次参加这样的追本溯源活动，感觉在讲解产品的时候会闪现很多象山地方元素，我们除了带货，还非常想宣传一下我们美丽的象山……”下播后，作为本次主播之一的范豆妹同学意犹未尽地感慨到。

渊源有自来。地方特产辅以可靠的销售渠道和精美的包装，切实打出了一记漂亮的组合拳。此次活动，不仅发挥了中职学校在乡村振兴中的“助推器”作用，还是一次资源交互共享的教学应用，为打造象山风格、爆款象山提供了根本遵循。（史晶晶 伍建辉）